В наши дни одним из самых острых вопросов на рынке стал вопрос прочности бренда – ведь именно бренды рулят современным потребительским рынком. И чем более узнаваем логотип, чем чаще мы его встречаем, тем успешнее он воздействует на наше сознание (и еще сильнее на подсознание), и тем лучше идут дела у компании.
Бренды попадаются нам на глаза повсюду: на огромных уличных постерах, в телерекламе, в интернет-пространстве, в уходящей вместе с окаменелостями прошлого века печатной продукции, на упаковках самого товара в магазине, под ногами на улице и даже в мусорных баках. И все это – реклама, которая, как известно, двигатель торговли.
Иллюстрация: кадр промо-ролика в Youtube
Но давайте перейдем к делу. Представьте себе, просто для примера, что вы купили стакан кока-колы со льдом, делаете первые глоток – и вдруг обнаруживаете, что в стакане плавает лед с логотипом все той же колы. Или, к примеру, сети быстрого питания «Макдоналдс», или «Пиццы-домино». Забавно? Весело? Можете не сомневаться, что это понравится детям, да и взрослые не преминут усмехнуться, дескать, вот чего удумали. А кубик льда с логотипом сделает свое дело: в вашем мозгу лишний раз отложится зрительный образ, ассоциируемый с брендом.
Это была психология, а теперь перейдем к технологии. Израильский стартап IceBow, основанный израильским же инженером Эльадом Мором около двух лет назад, придумал, как печатать логотипы компаний (или любые другие изображения) на кубиках льда и при этом сэкономить 25% энергии и повысить на 30% производительность.
Результатом разработки IceBow стал аппарат, или, если угодно, машинка по производству льда из 100% воды, которая не только замораживает воду в лёд, но и печатает на нем логотипы заказчика.
В принципе, лед с логотипами встречался и раньше, это достигалось методом влажной печати на уже готовых кубиках льда, весь процесс был трудоемким, низкопроизводительным и очень невыгодным.
Ноу-хау IceBow – это сухая 3D-печать на поверхности льда без применения пигмента.
Эльад Мор в прошлом работал в международной корпорации Siemens, где занимался сферой солнечной энергетики, затем в израильской компании Lumenis, производящей медицинские лазерные системы.
Одной из его задач была разработка технологии, которая позволяет изменять текстуру поверхности и таким образом изменять ее визуальные характеристики в зависимости от угла падения света.
Он признается, что его очень заинтересовала эта тема и возможность печатать изображения без применения краски. Поиск возможных поверхностей, на которых до сих пор не использовались подобные методы печати привел его к воде, а точнее, продукту H2O, получаемому путем заморозки, то есть ко льду.
Эльад Мор обратился к профессору-биохимику факультета сельского хозяйства Еврейского университета Идану Бреславски, который помог стартапу получить финансирование от венчурного фонда VLX в размере 650 тысяч долларов.
IceBow – один из многих стартапов, которые базируются в кампусе Гиват Рам Еврейского университета.
В ходе технологического процесса производства льда изображение печатается на поверхности кубиков, затем эти кубики склеиваются попарно, таким образом рисунок становится объемным и находится внутри кубика льда. Это изображение можно видеть под любым углом, в том числе и в воде, а также любых напитках.
Мор предрекает большое будущее своим изобретениям. Он говорит о том, что, например, на свадьбе могут подавать гостям напитки со льдом, на котором будут напечатаны изображения жениха и невесты. Заказчик льда может попросить изобразить на кубиках все что угодно (в пределах возможности трехмерной одноцветной печати на малых поверхностях): это может быть цветок, бабочка, имя именинника и т.д.
Иллюстрация: кадр промо-ролика в Youtube
Не только о красоте, выдумке или укреплении бренда идет речь. Разработанные в IceBow машины для производства льда способны сберегать до 25% энергии по сравнению с существующими сегодня на рынке, а также повысить производительность на 30%.
В перспективе, утверждает Мор, мировому рынку производства льда может потребоваться 600 – 700 тысяч новых аппаратов, при этом до 70% его объема может составить рынок США. «Мы намереваемся решительно изменить рынок», – подытоживает он.
